Як прымяніць маркетынгавую тэорыю 4P да высакаякасных упаковачных скрынак?

1. Прадукт
Перадумовай дызайну ўпаковачнай скрынкі з'яўляецца разуменне таго, што ўяўляе сабой ваш прадукт. І якія асаблівыя патрабаванні да ўпакоўкі мае ваш прадукт? Патрабаванні будуць адрознівацца ў залежнасці ад тыпу прадукту. Напрыклад: для далікатнага фарфору і дарагіх ювелірных вырабаў неабходна звярнуць асаблівую ўвагу на абарону ўпаковачнай скрынкі пры яе наладжванні. Што тычыцца ўпакоўкі харчовых прадуктаў, варта ўлічваць, ці бяспечная яна і гігіенічная падчас вытворчасці, і ці мае ўпакоўка функцыю блакавання паветра.

 

2. Кошт
Пры вызначэнні кошту скрынкі нам трэба ўлічваць продажную цану прадукту. Кліенты могуць успрымаць каштоўнасць прадукту праз упакоўку. Для дарагіх тавараў з высокай цаной, калі ўпакоўка зроблена занадта танна, гэта знізіць успрыманую каштоўнасць прадукту кліентам, так што прадукт недастаткова дарагі. Наадварот, калі ўпакоўка танных тавараў зроблена занадта дарагой, патэнцыйныя кліенты падумаюць, што брэнд выдаткаваў усю сваю энергію на распрацоўку прадукту ўпаковачнай скрынкі, і, па-другое, яму давядзецца несці выдаткі на дарагую ўпакоўку.

3. Месца
Ці прадаюцца вашы тавары ў асноўным у фізічных крамах ці ў інтэрнэце? Асноўная ўвага маркетынгу тавараў на розных каналах продажаў будзе адрознівацца. Пры пакупках у фізічнай краме кліенты ў асноўным звяртаюць увагу на тавар праз знешнюю прывабнасць упакоўкі, а па-другое, яны выбіраюць адпаведны тавар праз інфармацыю аб прадукце, якая знаходзіцца на ўпакоўцы. Для тавараў, якія прадаюцца ў інтэрнэт-крамах, асаблівую ўвагу варта звярнуць на ахоўныя характарыстыкі ўпакоўкі, каб пазбегнуць пашкоджанняў, выкліканых няправільнай упакоўкай падчас транспарціроўкі.

4. Прасоўванне

Для рэкламнай прадукцыі зніжкі на прадукцыю павінны быць выразна пазначаны на ўпаковачнай скрынцы, каб жаданне кліентаў купляць можна было павялічыць з дапамогай рэкламных мерапрыемстваў. Калі прадукт рэкламуецца як камбінацыя некалькіх прадуктаў, мы можам дадаць падкладку да ўпаковачнай скрынкі ў адпаведнасці з патрэбамі, каб прадукты можна было акуратна размясціць і пазбегнуць пашкоджанняў, выкліканых сутыкненнем прадуктаў.

Тэорыя маркетынгу 4P можа выкарыстоўвацца не толькі для прасоўвання прадуктаў і брэндаў, але і для персаналізацыі высакаякасных упаковачных скрынак. З мэтай задавальнення попыту на прадукцыю, брэнд можа таксама прадаваць прадукцыю праз упаковачную скрынку.