Kuinka soveltaa markkinoinnin 4P-teoriaa huippuluokan pakkauslaatikoihin?

1.Tuote
Pakkauslaatikon suunnittelun lähtökohtana on tietää, mikä tuotteesi on? Ja mitä erityistarpeita tuotteellasi on pakkaamisen suhteen? Tuotteen tyypistä riippuen sen tarpeet vaihtelevat. Esimerkiksi hauraan posliinin ja kalliiden korujen pakkauslaatikon suojaamiseen on kiinnitettävä erityistä huomiota pakkauslaatikkoa räätälöitäessä. Elintarvikepakkausten osalta on otettava huomioon, onko se turvallinen ja hygieeninen tuotannon aikana, ja onko pakkauslaatikolla ilmaa estävä tehtävä.

 

2. Hinta
Laatikon hintaa määritettäessä on otettava huomioon tuotteen myyntihinta. Asiakkaat voivat havaita tuotteen arvon pakkauslaatikon kautta. Korkealaatuisten ja kalliiden tuotteiden kohdalla liian halpa pakkauslaatikko vähentää asiakkaan havaitsemaa tuotteen arvoa, joten tuote ei ole tarpeeksi korkealaatuinen. Päinvastoin, jos halpojen tuotteiden pakkauslaatikko on räätälöity liian korkealaatuiseksi, potentiaaliset asiakkaat ajattelevat, että brändi on käyttänyt kaiken energiansa tuotekehitykseen pakkauslaatikkoon, ja toiseksi, sen on kannettava korkealaatuisten pakkauslaatikoiden kustannukset.

3. Paikka
Myydäänkö tuotteitanne pääasiassa fyysisissä myymälöissä vai verkossa? Tuotemarkkinoinnin painopiste eri myyntikanavissa vaihtelee. Fyysisessä myymälässä asiakkaat kiinnittävät huomiota tuotteeseen pääasiassa pakkauslaatikon ulkoisen houkuttelevuuden perusteella, ja toiseksi he valitsevat sopivan tuotteen pakkauslaatikon tuotetietojen perusteella. Verkkokaupoissa myytävien tuotteiden osalta on kiinnitettävä erityistä huomiota pakkauslaatikon suojausominaisuuksiin, jotta vältetään virheellisen pakkaamisen aiheuttamat vauriot kuljetuksen aikana.

4. Ylennys

Kampanjatuotteiden kohdalla tuotealennukset tulee merkitä selkeästi pakkauslaatikkoon, jotta asiakkaiden ostohalukkuutta voidaan lisätä kampanjatoimien avulla. Jos tuotetta mainostetaan useiden tuotteiden yhdistelmänä, voimme lisätä pakkauslaatikkoon vuorausta tarpeiden mukaan, jotta tuotteet voidaan järjestää siististi ja välttää tuotteiden törmäysten aiheuttamat vauriot.

4P-markkinoinnin teoriaa voidaan käyttää paitsi tuote- ja brändinmarkkinointiin, myös korkealaatuisten pakkauslaatikoiden räätälöintiin. Tuotekysynnän tyydyttämiseksi brändipuoli voi markkinoida tuotetta myös pakkauslaatikon kautta.