Kako primijeniti marketinšku 4P teoriju na vrhunske kutije za pakiranje?

1. Proizvod
Premisa dizajna ambalažne kutije je znati što je vaš proizvod? I koje posebne potrebe ima vaš proizvod za pakiranje? Ovisno o vrsti proizvoda, njegove potrebe će varirati. Na primjer: krhki porculan i skupi nakit trebaju posvetiti posebnu pozornost zaštiti ambalažne kutije prilikom prilagodbe ambalažne kutije. Što se tiče kutija za pakiranje hrane, treba uzeti u obzir jesu li sigurne i higijenske tijekom proizvodnje te ima li ambalažna kutija funkciju blokiranja zraka.

 

2. Cijena
Prilikom određivanja cijene kutije, moramo uzeti u obzir prodajnu cijenu proizvoda. Kupci mogu percipirati vrijednost proizvoda kroz ambalažu. Kod vrhunskih proizvoda s visokim cijenama, ako je ambalaža napravljena prejeftino, to će smanjiti percipiranu vrijednost proizvoda od strane kupca, tako da proizvod nije dovoljno vrhunski. Naprotiv, ako je ambalaža jeftinih proizvoda previše prilagođena, potencijalni kupci će misliti da je brend potrošio svu svoju energiju na razvoj proizvoda na ambalaži, a drugo, mora snositi troškove vrhunskih ambalažnih kutija.

3. Mjesto
Prodaju li se vaši proizvodi uglavnom u fizičkim trgovinama ili online? Fokus marketinga proizvoda na različitim prodajnim kanalima bit će različit. Prilikom kupnje u fizičkoj trgovini, kupci uglavnom obraćaju pozornost na proizvod kroz vanjsku privlačnost pakiranja, a drugo, odabrat će odgovarajući proizvod putem informacija o proizvodu u pakiranju. Kod proizvoda koji se prodaju u online trgovinama, posebnu pozornost treba posvetiti zaštitnim performansama pakiranja kako bi se izbjegla oštećenja uzrokovana nepravilnim pakiranjem tijekom transporta.

4. Promocija

Za promotivne proizvode, popusti na proizvode trebaju biti jasno označeni u pakiranju, kako bi se želja kupaca za kupnjom mogla povećati promotivnim aktivnostima. Ako se proizvod promovira kao kombinacija više proizvoda, možemo dodati oblogu na pakiranje prema potrebama, tako da se proizvodi mogu uredno složiti i izbjeći oštećenja uzrokovana sudarom proizvoda.

Teorija 4P marketinga ne može se koristiti samo za promociju proizvoda i robne marke, već je primjenjiva i na prilagodbu vrhunskih ambalažnih kutija. Pod pretpostavkom zadovoljavanja potražnje za proizvodom, robna marka također može plasirati proizvod na tržište putem ambalažne kutije.