Hogyan alkalmazható a marketing 4P elmélete a csúcskategóriás csomagolódobozokra?

1. Termék
A csomagolódoboz-tervezés előfeltétele, hogy tudjuk, mi a termékünk? És milyen speciális igényei vannak a termék csomagolásával kapcsolatban? A termék típusától függően az igények eltérőek lesznek. Például: a törékeny porcelán és a drága ékszerek esetében különös figyelmet kell fordítani a csomagolódoboz védelmére a csomagolódoboz testreszabásakor. Ami az élelmiszer-csomagolódobozokat illeti, figyelembe kell venni, hogy biztonságosak és higiénikusak-e a gyártás során, és hogy a csomagolódoboz rendelkezik-e levegőzáró funkcióval.

 

2. Ár
A doboz költségének meghatározásakor figyelembe kell vennünk a termék eladási árát. A vásárlók a csomagolódobozon keresztül érzékelhetik a termék értékét. A magas árú, prémium kategóriás termékek esetében, ha a csomagolódoboz túl olcsó, az csökkenti a vásárló által a termékről érzékelt értéket, így a termék nem lesz elég prémium. Épp ellenkezőleg, ha az olcsó termékek csomagolódoboza túl prémiumra van szabva, a potenciális vásárlók azt fogják gondolni, hogy a márka minden energiáját a termékfejlesztésre fordította a csomagolódobozra, másodszor pedig a prémium kategóriás csomagolódobozok költségeit kell viselnie.

3. Hely
A termékeit főként fizikai üzletekben vagy online értékesíti? A termékmarketing fókusza a különböző értékesítési csatornákon eltérő lesz. Fizikai üzletben történő vásárláskor a vásárlók elsősorban a csomagolódoboz külső vonzereje alapján figyelik fel a terméket, másodszor pedig a csomagolódobozban található termékinformációk alapján választják ki a megfelelő terméket. Az online áruházakban értékesített termékek esetében különös figyelmet kell fordítani a csomagolódoboz védőteljesítményére, hogy elkerüljük a szállítás során a nem megfelelő csomagolás okozta károkat.

4. Előléptetés

Akciós termékek esetén a termékkedvezményeket egyértelműen fel kell tüntetni a csomagolódobozban, hogy a promóciós tevékenységek révén növelni lehessen a vásárlói kedvüket. Ha a terméket több termék kombinációjaként reklámozzuk, akkor az igényeknek megfelelően bélelhetjük a csomagolódobozt, hogy a termékek szépen elrendezhetők legyenek, és elkerülhető legyen a termékek ütközéséből eredő kár.

A 4P marketingelmélet nemcsak a termék- és márkapromócióra használható, hanem a luxus csomagolódobozok testreszabására is. A termék iránti kereslet kielégítése érdekében a márkaoldal a csomagolódobozon keresztül is értékesítheti a terméket.