Hvernig á að beita markaðsfræðikenningunni um 4P á hágæða umbúðir?

1. Vara
Forsenda hönnunar umbúðakassanna er að vita hvaða vara er um að ræða? Og hvaða sérþarfir hefur varan þín varðandi umbúðir? Þarfir hennar eru mismunandi eftir gerð vörunnar. Til dæmis: viðkvæmt postulín og dýr skartgripir þurfa sérstaka athygli á vernd umbúðakassanna þegar þeir eru sérsniðnir. Hvað varðar matvælaumbúðakassar ætti að hafa í huga hvort þeir séu öruggir og hreinlætislegir við framleiðslu og hvort umbúðakassarnir hafi það hlutverk að loka fyrir loft.

 

2. Verð
Þegar verð á kassanum er ákvarðað þarf að taka söluverð vörunnar til greina. Viðskiptavinir geta skynjað verðmæti vörunnar í gegnum umbúðakassann. Ef umbúðakassinn er of ódýr fyrir dýrar vörur mun það draga úr skynjaðri verðmæti vörunnar, þannig að varan sé ekki nógu dýr. Þvert á móti, ef umbúðakassi ódýrra vara er of dýr, munu hugsanlegir viðskiptavinir halda að vörumerkið hafi eytt allri sinni orku í vöruþróun á umbúðakassann og í öðru lagi verður það að bera kostnaðinn af dýrum umbúðakössum.

3. Staður
Eru vörurnar þínar aðallega seldar í hefðbundnum verslunum eða á netinu? Áherslan í markaðssetningu vörunnar á mismunandi söluleiðum verður mismunandi. Þegar viðskiptavinir versla í hefðbundinni verslun beina þeir aðallega athyglinni að vörunni út frá útliti umbúðakassans og í öðru lagi velja þeir viðeigandi vöru út frá vöruupplýsingunum í umbúðakassanum. Fyrir vörur sem seldar eru í netverslunum skal sérstaklega huga að verndandi eiginleikum umbúðakassans til að forðast skemmdir af völdum óviðeigandi umbúða við flutning.

4. Kynning

Fyrir kynningarvörur ætti að merkja vöruafsláttinn greinilega í umbúðakassann, þannig að hægt sé að auka kaupvilja viðskiptavina með kynningarstarfsemi. Ef varan er kynnt sem samsetning margra vara er hægt að bæta við fóðri í umbúðakassann eftir þörfum, þannig að hægt sé að raða vörunum snyrtilega og koma í veg fyrir skemmdir af völdum árekstra vara.

4P kenningin í markaðssetningu er ekki aðeins hægt að nota til að kynna vörur og vörumerki, heldur einnig til að sérsníða hágæða umbúðakassar. Með það að markmiði að mæta eftirspurn eftir vörunni getur vörumerkið einnig markaðssett vöruna í gegnum umbúðakassann.