כיצד ליישם את תיאוריית 4P השיווקית על קופסאות אריזה יוקרתיות?

1. מוצר
הנחת היסוד של עיצוב קופסאות אריזה היא לדעת מהו המוצר שלכם? ומהם הצרכים המיוחדים של המוצר שלכם מבחינת אריזה? בהתאם לסוג המוצר, הצרכים שלו ישתנו. לדוגמה: חרסינה שבירה ותכשיטים יקרים צריכים להקדיש תשומת לב מיוחדת להגנה על קופסאות האריזה בעת התאמה אישית. באשר לקופסאות אריזת מזון, יש לשקול האם הן בטוחות והיגייניות במהלך הייצור, והאם לקופסת האריזה יש תפקיד של חסימת אוויר.

 

2. מחיר
כאשר קובעים את עלות הקופסה, עלינו לקחת בחשבון את מחיר המכירה של המוצר. לקוחות יכולים לתפוס את ערך המוצר דרך קופסאת האריזה. עבור מוצרים יוקרתיים בעלי מחירים גבוהים, אם קופסאת האריזה מיוצרת במחיר זול מדי, הדבר יפחית את הערך הנתפס של המוצר על ידי הלקוח, כך שהמוצר אינו יוקרתי מספיק. להיפך, אם קופסאת האריזה של מוצרים זולים מותאמת אישית יוקרתית מדי, לקוחות פוטנציאליים יחשבו שהמותג השקיע את כל האנרגיה שלו בפיתוח מוצר על קופסאת האריזה, ושנית, הוא יצטרך לשאת בעלות של קופסאות אריזה יוקרתיות.

3. מקום
האם המוצרים שלכם נמכרים בעיקר בחנויות פיזיות או באינטרנט? המיקוד של שיווק המוצר בערוצי מכירה שונים יהיה שונה. בעת קניות בחנות פיזית, לקוחות שמים לב למוצר בעיקר דרך האטרקטיביות החיצונית של קופסת האריזה, ושנית, הם יבחרו את המוצר המתאים באמצעות מידע המוצר בקופסת האריזה. עבור מוצרים הנמכרים בחנויות מקוונות, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לביצועי ההגנה של קופסת האריזה כדי למנוע נזק שנגרם מאריזה לא נכונה במהלך ההובלה.

4. קידום

עבור מוצרי קידום מכירות, יש לסמן בבירור את הנחות המוצרים בקופסת האריזה, כך שניתן יהיה להגביר את רצון הלקוחות לקנות באמצעות פעילויות קידום מכירות. אם המוצר מקודם כשילוב של מספר מוצרים, ניתן להוסיף בטנה לקופסת האריזה בהתאם לצרכים, כך שניתן יהיה לסדר את המוצרים בצורה מסודרת ולמנוע נזקים הנגרמים כתוצאה מהתנגשות המוצרים.

תיאוריית 4P בשיווק לא יכולה לשמש רק לקידום מוצרים ומותגים, אלא גם להתאמה אישית של קופסאות אריזה יוקרתיות. מתוך הנחה של מענה לביקוש המוצר, צד המותג יכול גם לשווק את המוצר באמצעות קופסאות האריזה.