マーケティング4P理論を高級包装箱に適用するには？

1.製品
包装箱の設計は、まず製品が何であるか、そしてその製品にはどのような特別な包装ニーズがあるのか​​を理解することから始めます。製品の種類によって、ニーズは異なります。例えば、壊れやすい磁器や高価な宝飾品の場合、包装箱をカスタマイズする際には、箱の保護に特に注意する必要があります。食品包装箱の場合、製造時の安全性と衛生性、そして包装箱に空気を遮断する機能があるかどうかを考慮する必要があります。

 

2.価格
箱のコストを決定する際には、製品の販売価格を考慮する必要があります。顧客は梱包箱を通して製品の価値を認識します。高価格帯の高級品の場合、梱包箱が安すぎると、顧客が製品に感じる価値が低下し、製品の高級感が損なわれてしまいます。逆に、安価な製品の梱包箱があまりにも高級すぎると、潜在的な顧客はブランドが製品開発のエネルギーをすべて梱包箱に費やしたと感じ、高級な梱包箱のコストを負担しなければならなくなります。

3. 場所
あなたの商品は主に実店舗で販売されていますか、それともオンラインストアで販売されていますか？販売チャネルによって、商品マーケティングの重点は異なります。実店舗で買い物をする際、お客様はまず梱包箱の外観の魅力を通して商品に注目し、次に梱包箱に記載されている商品情報に基づいて適切な商品を選びます。オンラインストアで販売する商品の場合、輸送中の不適切な梱包による損傷を防ぐため、梱包箱の保護性能に特に注意を払う必要があります。

4.プロモーション

販促品の場合、梱包箱に商品割引を明記することで、販促活動を通じて顧客の購買意欲を高めることができます。複数の商品を組み合わせて販促する場合は、必要に応じて梱包箱に内張りを追加することで、商品を整然と並べることができ、商品の衝突による破損を防ぐことができます。

マーケティングにおける4P理論は、製品やブランドのプロモーションだけでなく、高級パッケージボックスのカスタマイズにも応用できます。製品需要を満たすことを前提に、ブランド側はパッケージボックスを通じて製品をマーケティングすることも可能です。