Ako aplikovať marketingovú teóriu 4P na luxusné baliace krabice?

1. Produkt
Predpokladom návrhu obalovej krabice je vedieť, aký je váš produkt? A aké špeciálne požiadavky má váš produkt na balenie? Jeho požiadavky sa budú líšiť v závislosti od typu produktu. Napríklad: krehký porcelán a drahé šperky vyžadujú pri úprave obalovej krabice osobitnú pozornosť na ochranu obalovej krabice. Pokiaľ ide o krabice na balenie potravín, malo by sa zvážiť, či je počas výroby bezpečná a hygienická a či má obalová krabica funkciu blokovania vzduchu.

 

2. Cena
Pri určovaní ceny krabice musíme zvážiť predajnú cenu produktu. Zákazníci vnímajú hodnotu produktu prostredníctvom balenia. Pri luxusných produktoch s vysokou cenou, ak je balenie vyrobené príliš lacno, zníži sa vnímaná hodnota produktu zákazníkom, takže produkt nie je dostatočne luxusný. Naopak, ak je balenie lacných produktov prispôsobené príliš luxusne, potenciálni zákazníci si budú myslieť, že značka vynaložila všetku svoju energiu na vývoj produktu na balenie, a po druhé, musí znášať náklady na luxusné balenie.

3. Miesto
Predávajú sa vaše produkty prevažne vo fyzických predajniach alebo online? Zameranie produktového marketingu na rôznych predajných kanáloch bude odlišné. Pri nakupovaní vo fyzickej predajni zákazníci venujú pozornosť produktu najmä prostredníctvom vonkajšej atraktívnosti balenia a po druhé, vyberú si vhodný produkt na základe informácií o produkte v balení. Pri produktoch predávaných v online obchodoch by sa mala venovať osobitná pozornosť ochranným vlastnostiam balenia, aby sa predišlo poškodeniu spôsobenému nesprávnym balením počas prepravy.

4. Propagácia

V prípade propagačných produktov by mali byť zľavy na produkty jasne vyznačené v obale, aby sa prostredníctvom propagačných aktivít zvýšil záujem zákazníkov o nákup. Ak je produkt propagovaný ako kombinácia viacerých produktov, môžeme do obalu podľa potreby pridať podšívku, aby sa produkty dali úhľadne usporiadať a aby sa predišlo poškodeniu spôsobenému nárazom produktov.

Teória marketingu 4P sa nedá použiť len na propagáciu produktov a značiek, ale je uplatniteľná aj na prispôsobenie luxusných obalových krabíc. Za predpokladu uspokojenia dopytu po produkte môže značka predávať produkt aj prostredníctvom obalovej krabice.