Kako uporabiti teorijo 4P v trženju za vrhunske embalažne škatle?

1. Izdelek
Predpogoj zasnove embalaže je vedeti, kaj je vaš izdelek. In kakšne posebne potrebe ima vaš izdelek glede embalaže? Potrebe se razlikujejo glede na vrsto izdelka. Na primer: pri krhkem porcelanu in dragem nakitu je treba pri prilagajanju embalaže nameniti posebno pozornost zaščiti embalaže. Pri embalaži za živila je treba upoštevati, ali je med proizvodnjo varna in higienska ter ali ima embalaža funkcijo blokiranja zraka.

 

2. Cena
Pri določanju stroškov škatle moramo upoštevati prodajno ceno izdelka. Kupci lahko vrednost izdelka zaznajo skozi embalažo. Pri visokokakovostnih izdelkih z visokimi cenami, če je embalaža prepoceni, se bo zmanjšala zaznana vrednost izdelka s strani kupca, tako da izdelek ni dovolj visokokakovosten. Nasprotno, če je embalaža poceni izdelkov preveč prilagojena, bodo potencialne stranke mislile, da je blagovna znamka vso svojo energijo porabila za razvoj izdelka na embalaži, in drugič, da mora nositi stroške visokokakovostne embalaže.

3. Kraj
Ali se vaši izdelki prodajajo predvsem v fizičnih trgovinah ali na spletu? Osredotočenost trženja izdelkov na različnih prodajnih kanalih bo različna. Pri nakupovanju v fizični trgovini so stranke pozorne predvsem na zunanjo privlačnost embalaže, nato pa bodo ustrezen izdelek izbrale na podlagi informacij o izdelku v embalaži. Pri izdelkih, ki se prodajajo v spletnih trgovinah, je treba posebno pozornost nameniti zaščitni učinkovitosti embalaže, da se prepreči škoda zaradi nepravilne embalaže med prevozom.

4. Promocija

Pri promocijskih izdelkih morajo biti popusti jasno označeni na embalaži, da se s promocijskimi dejavnostmi poveča želja strank po nakupu. Če se izdelek promovira kot kombinacija več izdelkov, lahko embalaži po potrebi dodamo podlogo, da se izdelki lepo razporedijo in se izognemo škodi, ki bi jo povzročili trki izdelkov.

Teorija trženja 4P se ne more uporabljati le za promocijo izdelkov in blagovnih znamk, temveč se lahko uporablja tudi za prilagajanje visokokakovostnih embalažnih škatel. Pod predpostavko, da se zadovolji povpraševanje po izdelku, lahko blagovna znamka izdelek trži tudi prek embalažne škatle.