Pazarlama 4P teorisi üst düzey ambalaj kutularına nasıl uygulanır？

1. ürün
Ambalaj kutusu tasarımının önlüğü, ürününüzün ne olduğunu bilmek mi? Ve ürününüzün ambalaj için hangi özel ihtiyaçları var? Ürün türüne bağlı olarak, ihtiyaçları değişecektir. Örneğin: Kırılgan porselen ve pahalı takılar, ambalaj kutusunu özelleştirirken ambalaj kutusunun korunmasına özel dikkat etmelidir. Gıda ambalaj kutularına gelince, üretim sırasında güvenli ve hijyenik olup olmadığı ve ambalaj kutusunun havayı engelleme işlevine sahip olup olmadığı düşünülmelidir.

 

2.
Kutunun maliyetini belirlerken, ürünün satış fiyatını göz önünde bulundurmamız gerekir. Müşteriler, ürünün değerini ambalaj kutusu aracılığıyla algılayabilir. Yüksek fiyatlı üst düzey ürünler için, ambalaj kutusu çok ucuz hale getirilirse, müşterinin ürünün algılanan değerini azaltacaktır, böylece ürün yeterince üst düzey olmaz. Aksine, ucuz ürünlerin ambalaj kutusu çok üst düzey özelleştirilmişse, potansiyel müşteriler markanın tüm enerjisini ürün geliştirme için paketleme kutusuna harcadığını düşünecek ve ikincisi, üst düzey ambalaj kutularının maliyetini taşımalıdır.

3. Yer
Ürünleriniz esas olarak fiziksel mağazalarda mı yoksa çevrimiçi mi satılıyor? Ürün pazarlamasının farklı satış kanallarına odaklanması farklı olacaktır. Fiziksel bir mağazada alışveriş yaparken, müşteriler esas olarak ambalaj kutusunun dış çekiciliği yoluyla ürüne dikkat ederler ve ikincisi, ambalaj kutusundaki ürün bilgileri aracılığıyla uygun ürünü seçecekler. Çevrimiçi mağazalarda satılan ürünler için, ulaşım sırasında uygunsuz ambalajın neden olduğu hasarı önlemek için ambalaj kutusunun koruyucu performansına özel dikkat gösterilmelidir.

4.

Promosyon ürünleri için, ürün indirimleri ambalaj kutusunda açıkça işaretlenmelidir, böylece müşterilerin satın alma arzusu tanıtım faaliyetleri yoluyla artırılabilir. Ürün birden fazla ürünün bir kombinasyonu olarak tanıtılıyorsa, ürünlerin düzgün bir şekilde düzenlenebilmesi ve ürünlerin çarpışmasının neden olduğu hasardan kaçınılabilmesi için paketleme kutusuna astar ekleyebiliriz.

4P pazarlama teorisi sadece ürün ve marka tanıtımı için kullanılamaz, aynı zamanda üst düzey ambalaj kutularının özelleştirilmesi için de geçerlidir. Ürün talebini karşılama öncülünde, marka tarafı da ürünü ambalaj kutusu aracılığıyla pazarlayabilir.