Pazarlama 4P teorisini üst düzey ambalaj kutularına nasıl uygulayabiliriz?

1.Ürün
Ambalaj kutusu tasarımının öncülü, ürününüzün ne olduğunu bilmektir. Ve ürününüzün ambalaj için hangi özel ihtiyaçları vardır? Ürün türüne bağlı olarak ihtiyaçları değişecektir. Örneğin: kırılgan porselen ve pahalı mücevherler, ambalaj kutusunu özelleştirirken ambalaj kutusunun korunmasına özel dikkat göstermelidir. Gıda ambalaj kutularına gelince, üretim sırasında güvenli ve hijyenik olup olmadığı ve ambalaj kutusunun havayı engelleme işlevi olup olmadığı düşünülmelidir.

 

2.Fiyat
Kutunun maliyetini belirlerken ürünün satış fiyatını göz önünde bulundurmamız gerekir. Müşteriler ürünün değerini ambalaj kutusu aracılığıyla algılayabilir. Yüksek fiyatlı üst düzey ürünler için, ambalaj kutusu çok ucuz yapılırsa, müşterinin ürüne ilişkin algıladığı değer düşecektir, böylece ürün yeterince üst düzey olmayacaktır. Tam tersine, ucuz ürünlerin ambalaj kutusu çok üst düzey olacak şekilde özelleştirilirse, potansiyel müşteriler markanın ürün geliştirmeye tüm enerjisini ambalaj kutusu için harcadığını ve ikinci olarak, üst düzey ambalaj kutularının maliyetini üstlenmek zorunda olduğunu düşünecektir.

3. Yer
Ürünleriniz çoğunlukla fiziksel mağazalarda mı yoksa çevrimiçi olarak mı satılıyor? Ürün pazarlamasının farklı satış kanallarındaki odak noktası farklı olacaktır. Fiziksel bir mağazada alışveriş yaparken, müşteriler çoğunlukla ambalaj kutusunun dış çekiciliği aracılığıyla ürüne dikkat eder ve ikinci olarak, ambalaj kutusundaki ürün bilgileri aracılığıyla uygun ürünü seçerler. Çevrimiçi mağazalarda satılan ürünler için, nakliye sırasında uygunsuz ambalajlamanın neden olduğu hasarı önlemek için ambalaj kutusunun koruyucu performansına özel dikkat gösterilmelidir.

4. Promosyon

Promosyon ürünlerde, ürün indirimleri ambalaj kutusunda açıkça belirtilmelidir, böylece müşterilerin satın alma isteği promosyon faaliyetleri yoluyla artırılabilir. Ürün birden fazla ürünün birleşimi olarak tanıtılıyorsa, ambalaj kutusuna ihtiyaçlara göre astar ekleyebiliriz, böylece ürünler düzgün bir şekilde düzenlenebilir ve ürünlerin çarpışmasından kaynaklanan hasar önlenebilir.

4P pazarlama teorisi yalnızca ürün ve marka tanıtımı için kullanılamaz, aynı zamanda üst düzey ambalaj kutularının özelleştirilmesi için de uygulanabilir. Ürün talebini karşılama öncülünde, marka tarafı ürünü ambalaj kutusu aracılığıyla da pazarlayabilir.